Estudo de case de marketing digital nº11: Campanha cooperativa Rubro-negra

Uma lovemark bem conhecida no Brasil e no mundo é o “Flamengo”. Quando você tem uma marca forte, consegue gerar engajamento digital de maneira rápida. Um exemplo claro disso foi a ação do Flamengo para a arrecadação de verba. Esse case está apresentado no livro Google Marketing 4ª edição.

O Clube de Regatas Flamengo realizou um projeto online para reformar o seu CT, o Ninho do Urubu. Para conseguir arrecadar dinheiro criou o projeto Rubro-negro para Sempre, onde cada rubro-negro de coração podia comprar um tijolo com seu nome por R$ 250,00 e todo o dinheiro acumulado com o projeto seria revertido para a reforma do CT.

Na compra do tijolo, o torcedor receberia em casa um tijolo com seu nome e um número de série, fora isso um outro tijolo igual a este que lhe foi enviado será colocado em uma parede do CT. Assim todos os torcedores que contribuíram com a reforma estarão eternizados no Ninho do Urubu.

A ação foi feita dentro do próprio site oficial do Flamengo, www.flamengo.com.br/ por um determinado tempo, o que já atraiu bastante gente, fora isso o twitter oficial do time http://twitter.com/CR_Flamengo ajudou na divulgação do projeto, estimulando todos os rubro-negros a utilizar a Hastag #rubronegroparasempre em seus tweets. Dessa forma conseguiu colocar o assunto nos Trend Topics do Brasil.

Outra força extra para a campanha, foi o endosso do ex-jogador Zico, ídolo da Torcida Flamengista que convidava todos para participar dessa campanha, dizendo que ele mesmo já tinha comprado 20 tijolos para ele e toda a família.

Por se tratar da maior torcida do Brasil, os resultados vieram rapidamente; com apenas dois dias da campanha no ar já haviam vendido mais de 2 mil tijolos, totalizando mais de R$ 500 mil em apenas dois dias de campanha (!).

Esse é um ótimo do que já falei no blog sobre campanhas cooperativas x campanhas competitivas. Pessoas que se unem em torno de uma paixão. Lembre-se do case da Bolada da Polar, também envolvendo paixão por um time de futebol. Tudo que mexe com a paixão das pessoas tem enorme chance de se tornar viral.

A teoria em torno desse case se encontra no livro Google Marketing 4ª edição. Há muitas maneiras de você alavancar sua campanha de modo cooperativo. Basta saber utilizar as ferramentas e a criatividade. Se quiser se aprofundar nesse conteúdo, se inscreva em um dos Treinamentos Google Marketing, presenciais ou online.

Site: www.flamengo.com.br
Para saber mais: http://conra.do/eBhPMm
Twitter: http://twitter.com/CR_Flamengo e #rubronegroparasempre

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