Notícias
Google testa modelo contra fraude em links
04/07/2006
SÃO PAULO – O Google está testando um novo modelo de publicidade online que poderá evitar fraudes na medição da audiência de links patrocinados.
Estes links são a principal fonte de receita do Google e de outros serviços de busca, que cobram de seus anunciantes remuneração proporcional ao número de clicks que seu anúncio recebeu.
O modelo pay-per-click tem sua credibilidade freqüentemente ameaçada por denúncias de fraude na medição do número de clicks que o site de um anunciante recebeu.
A idéia do Google é implementar um sistema chamado de costs-per-action, em que um engine segue o caminho que o usuário faz desde o clique no link patrocinado até eventualmente a compra de um produto online. Neste modelo, o anunciante só paga a empresa de buscas quando o click em seu link gerar um negócio de fato.
Fraudes na medição de audiência ocorrem, em geral, por dois motivos. Quando o próprio buscador faz muitos clicks no link patrocinado a fim de aumentar suas receitas ou quando um concorrente do anunciante faz os clicks em tal link, a fim de aumentar os custos de seu competidor com publicidade online.
A experiência do Google está sendo acompanhada por agências de publicidade e empresas que medem a audiência na web.