Em meio a tanta concorrência, as empresas estão sempre em busca de estratégias para diferenciar-se umas das outras, pois oferecer o mesmo produto ou serviço já não é mais o suficiente para atrair a atenção dos consumidores, que tornaram-se mais exigentes no processo de compra. Dentro desse contexto surgiu o branding marketing.

O branding marketing apresenta a marca como um potencial forte na decisão de compra de um consumidor. Por meio de seus atributos o empreendimento pode oferecer valor para os clientes de forma inovadora e cativante, fazendo com que a imagem da empresa fique em suas mentes. Mas como fazer isso?

Continue a leitura e acompanhe como realizar o branding marketing em sua empresa, mas antes entenda melhor esse conceito e como se beneficiar com essa estratégia.

O que é branding marketing?

O marketing, associado a várias estratégias, pode gerar vantagens competitivas. Por meio dele são desenvolvidas ações que respondem às necessidades dos consumidores, que, por sua vez, estão dispostos a dar algo em troca para obter os produtos ou serviços desejados e que melhor satisfaçam as suas necessidades.

Dentre as estratégias de marketing está a criação e gestão de marcas, conhecida como branding. O branding é um conjunto de ações de marketing que visam reforçar a boa reputação da imagem da empresa, garantir a qualidade do produto e da prestação de informações e estimular a lealdade dos clientes à marca.

Com o branding a empresa se diferencia da concorrência por meio da combinação de atributos funcionais e seus valores. Dentre esses atributos estão o nome da marca, que deve ser de fácil memorização, atraente e representar a empresa.

A embalagem, além de servir como protetor para o produto, deve conter a descrição da composição do produto ou orientações sobre seu uso, ser atraente para chamar a atenção do consumidor, ser inovadora e transmitir a imagem da empresa e da marca.

Além dos atributos funcionais, valores relacionados aos produtos ou serviços também são fatores que interferem na decisão de compra. Por exemplo, os clientes devem perceber a qualidade no que está sendo adquirido, ter um prazo de garantia quando o produto apresentar anomalias ou o serviço não atender as expectativas.

O branding vai além disso, pois abrange também como a sua empresa constrói sua reputação no meio digital por meio das redes sociais ou uma página na internet. Ou então, como são realizadas as estratégias publicitárias e os serviços pós-vendas.

Agora que você já sabe em que consiste o marketing e o branding, fica mais fácil compreender o que é o branding marketing. O branding marketing utiliza as informações captadas pelo marketing, relacionadas aos atributos funcionais e valores de um produto ou serviço, que venham a satisfazer as necessidades dos clientes e procura entender de que forma isso ocorre.

Num momento posterior, o marketing atua de novo ao transmitir para os consumidores o que a marca é por meio dos elementos do branding que estão presentes na identidade da empresa, na otimização do site, nas redes sociais, na personalização, construção de referências e publicidade.

Como a empresa se beneficia com o branding marketing?

E quais são as vantagens de marketing quando uma empresa tem uma marca forte, ou seja, um branding bem construído? Confira:

• fortalecimento da imagem da empresa;
• desenvolvimento da fidelidade;
• a marca se torna menos vulnerável às ações da concorrência;
• a comunicação se torna mais eficaz;
• o consumidor tem menor sensibilidade com as variações de preços.

Agora vamos ver como aplicar o branding no marketing em sua empresa e, assim, conseguir obter as vantagens acima mencionadas e melhorar o desempenho de sua marca frente a concorrência. Vamos lá!

Como utilizar o branding marketing na empresa?

Veja como aumentar a exposição de sua marca utilizando as estratégias de marketing.

Identidade da marca

O branding constrói a identidade da marca. Mas é mais do que apenas ter um nome, um sinal gráfico ou um símbolo que represente a empresa. Construir uma identidade é transmitir seus valores em cada detalhe e passar confiança para o consumidor. Por meio da representação visual a empresa tem uma personalidade única que a diferencia da concorrência.

Otimização do site

Com a utilização de algumas técnicas a página na internet da empresa pode ter uma maior visibilidade da marca no ambiente virtual. Quando uma página está otimizada ela obtém melhores posições no rankeamento dos sites de buscas. Para otimizar um site utilize títulos condizentes com o conteúdo, bem como o próprio conteúdo deve ser relevante, e crie palavras-chave estratégicas.

Presença nas redes sociais

Com o advento da tecnologia, a internet fez com que as empresas passassem a ter um olhar no planejamento do branding, que passou a incluir o meio digital como uma maneira de interagir com o cliente. Estar presente nas redes sociais por meio da publicação de conteúdos e comunicação contínua com o público faz a diferença para a marca.

Personalização

Para tornar a experiência de compra mais agradável pode ser feito um atendimento personalizado nas mídias sociais, produção de conteúdo de acordo com as necessidades dos clientes utilizando o funil de vendas e segmentar o público conforme suas necessidades para atender as suas expectativas.

Construção de referências

A melhor maneira de atrair novos clientes é por meio de referências positivas da empresa. Para isso a empresa deve buscar por estratégias que estimulem o boca a boca positivo, como premiar os clientes fiéis pelas recomendações feitas, abrir um espaço nas mídias sociais para divulgar depoimentos e utilizar influenciadores para impulsionar a marca entre os seguidores.

Publicidade

A publicidade tem um papel muito importante na divulgação da imagem da marca. É como a marca se comunica com o consumidor. Para realizar uma comunicação diferente e inovadora, a empresa pode utilizar um slogan impactante, músicas ou jingles fáceis de lembrar ou anúncios criativos nas redes sociais.

O objetivo principal das empresas é aproximarem-se de seus clientes e criar uma experiência memorável que possa ser lembrada quando surgir nele a necessidade de adquirir um produto ou serviço. E construir essa experiência entre marca e consumidor é importante para gerar um diferencial competitivo e desenvolver laços de fidelidade.

Para criar e implantar estratégias de marketing baseadas no branding da empresa conte com o auxílio de profissionais capacitados. A equipe Webliv está preparada para ajudar a sua empresa a alavancar os resultados do seu negócio por meio do branding marketing. Entre em contato com a gente!